人文经济学视角解析“村超”现象的成功之道

2026-10-29

近年来，源自贵州黔东南的草根足球联赛“村超”自2023年起火遍全国，至今持续受到欢迎，其背后的原因值得探究。作为一个结合了民族文化与新媒体传播的赛事，“村超”的成功离不开榕江独特的文化底蕴和淳朴的人际关系。同时，随着“村超”的兴起，这座位于偏远山区的小城吸引了大量游客，推动了当地经济发展。

数据显示，从2023年到2026年，“村超”推动榕江县接待了近3500万人次的游客，旅游消费高达397亿元。这种现象体现了新经济模式与当地传统文化的有机结合，展示了榕江如何在传统与现代之间寻求发展。

榕江“村超”的比赛中，村民、学生及各类人群积极参与，构建了以村寨为单位的参赛队伍，从2023年的20支增至2026年的137支，赛事也延伸出更丰富的形式。赛事背后，反映的是榕江人民对美好生活的向往。曾经是重点扶贫县的榕江，在乡村振兴的背景下，结合足球与民族特色，通过新媒体实现了在体育赛事中经济的爆发。仅在2023年5月至7月，赛事就创造了超过350亿的网络浏览量，吸引了超过300万游客。 球友会

“村超”的组织与实施完全由当地居民主导，参赛者和啦啦队成员多为榕江人，奖品则是来自本地的特色农产品。这样的参与感赋予了当地群众强烈的归属感与获得感。为了进一步推动当地经济，参加“村超”的妇女群体甚至开始通过直播带货，将自己的产品推向更广大的市场，创造可观的收入。

“村超”的成功还在于其文化内核。融合了丰富的民族传统，榕江呈现出多元的文化景观，不同的民族文化通过歌舞、节庆等形式展现，吸引了众多游客。该地区具备国家级与省级非物质文化遗产，传统文化的深厚底蕴为“村超”增添了独到的魅力。

通过“村超”，榕江不仅实现了经济的发展，更是让人们在参与中感受到文化的力量与团体的凝聚。这种以人民为中心的发展模式，使得“村超”成为人文经济学的经典案例，展示了在当代背景下，如何通过团结与文化来推动区域经济与社会的共同进步。 球友会